近日，张艺兴代言茅台文旅一事引发舆论热议，初期因品牌调性争议被部分网友质疑，却在次日出现股票大涨、口碑逆转的戏剧性反转。茅台文旅作为茅台集团旗下子公司，主营旅游地产开发、工业旅游运营等业务，此次邀请张艺兴担任代言人，旨在通过其年轻化的粉丝基础拓展新生代市场。官宣初期，部分网友认为张艺兴的形象与茅台传统高端形象存在冲突，甚至质疑其消费群体匹配度，相关话题一度登上热搜，引发广泛讨论。然而，资本市场迅速作出积极反应，5月8日茅台股价大幅上涨，显示出投资者对这一合作战略的认可。