2025年12月，网红圈再爆大瓜。坐拥5000万粉丝的头部美妆网红“周周珍可爱625”（本名周珍）被曝出名下公司涉嫌逃税高达1659万元，被税务机关处以829万元罚款。令人咋舌的是，处罚决定公布后，这位网红不仅没有停播反省，反而继续高频次直播，为“双十二”大促做准备。这起事件引发广泛关注，也折射出网红经济背后的税务乱象。当流量与财富滚滚而来，依法纳税这一基本义务，似乎在一些网红眼中成了可选项而非必选项。
漏洞与操作：千万税款的逃税手法
周珍的逃税手法颇具代表性。她通过名下公司“在账簿上不列或少列收入”的方式，少缴税款达1659万元。这种看似简单的手法，在网红行业却颇为常见。周珍通过复杂的股权结构来规避责任。她持有广东嘉星投资集团有限公司99%的股份，而该公司全资控股着实际从事业务的广东嘉星文化传媒有限公司。这种结构一度让她以为可以“金蝉脱壳”。涉事公司此前就有欠税记录。2024年10月，广东嘉星投资集团曾因拖欠城镇土地使用税3.9万元被公告；2025年7月，又因未公示年度报告被列入企业经营异常名录。这些细节拼凑出一幅纳税意识淡薄的企业画像。最令人称奇的是，涉事公司在被处罚后不久就启动注销流程。2025年10月30日，广东嘉星文化传媒公司开始注销备案，公告期至12月14日。这种“处罚一来就注销”的操作，意图过于明显。
处罚与应对：税务局的铁拳与网红的淡定
税务机关对此类行为持零容忍态度。佛山市税务局第一稽查局依据《税收征收管理法》，对涉事公司处以少缴税款50%的罚款，共计829万元。这一比例显示了处罚的严厉性。然而，周珍方面的反应令人惊讶。处罚决定在今年9月就已公布，但她直到12月事件被媒体曝光前，一直正常开展直播活动，累计进行了29场直播。这种“罚归罚，播归播”的态度，反映出部分网红对税务处罚的漠视。对比近期其他网红税务违规案例，平台处理速度明显滞后。车评人陈震逃税案件曝光后，其在各大平台的账号很快被处理；而周珍的账号在事件曝光后一度仍可正常访问。这种差异引发了对平台执行标准一致性的质疑。
监管升级：税务部门如何盯上网红经济
税务部门对网红经济的监管正在系统化、常态化。2025年1-11月，全国税务部门已查处包括明星网红在内的1818名“双高”人员，追缴税款15.23亿元。监管技术也在不断提升。税务部门运用大数据分析等现代化工具，使网红行业的收入变得更加透明。无论是通过私人账户收款还是转换收入性质，这些传统逃税手段的有效性正在急剧降低。政策框架日益完善。2022年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，为网红经济税务管理提供了制度基础。2025年6月，国务院出台《互联网平台企业涉税信息报送规定》，要求互联网平台企业按季度向税务机关报送平台内经营者和从业人员的身份信息、收入信息等。这意味着网红收入将更加透明，逃税空间被进一步压缩。
行业反思：网红经济的合规之路何在
网红经济税务乱象的根源复杂多元。部分网红纳税意识淡薄，抱有侥幸心理；行业内部有时存在“逃税是普遍现象”的错误认知。MCN机构有时也扮演了负面角色。为吸引和留住主播，个别机构可能提供“避税”方案，甚至协助主播通过拆分收入、转换收入性质等方式逃避纳税义务。从根本上解决这些问题，需要加强行业自律。网络主播和MCN机构应当认识到，依法纳税是基本法律义务，而非可选选项。只有合法合规经营，才能实现可持续发展。平台需要加强审核机制，对税务违规的主播采取更加及时和一致的处理措施。例如，对存在严重税务违规行为的主播，应采取限制功能甚至封禁账号等措施。
前景展望：合规化是网红经济的必由之路
随着监管政策不断完善，网红经济将逐步走向规范化、透明化。依法纳税将成为行业的基本准则，而非例外。对于网红个人而言，税务合规将成为核心竞争力之一。那些坚守合规底线的主播，将获得更多品牌方和平台的信任，实现长远发展。对于MCN机构，构建完善的内部税务合规体系将成为必修课。这既包括依法履行代扣代缴义务，也包括加强自身税务管理。未来，我们有理由相信，在税务部门、平台、MCN机构和网红的共同努力下，网红经济将走向更加健康、有序的发展道路，为经济社会发展贡献更大价值。
