2026 年 2 月 28 日凌晨 1 点左右，库迪咖啡在官方微博发布致歉声明，回应此前引发全网热议的 “门店恶意销毁王一博物料并拍视频传播” 事件。这场风波不仅严重损害了品牌形象，也让大众对品牌在代言合作结束后的物料处理方式，提出了强烈质疑。
事情的起因要从 2 月 27 日网络上的一段视频说起。库迪咖啡与王一博的代言合约，早在 2025 年 12 月 31 日就已到期，按常规流程，门店回收并处理过期宣传物料本是正常操作。但涉事门店员工没有按规定统一销毁，而是故意用剪刀剪碎立牌上王一博肖像的头部，还把整个过程拍成带有调侃语气的视频，发到了社交平台，迅速引发舆论哗然。
更让人不满的是，这已经不是库迪第一次出现类似问题。2025 年 11 月，济南就有库迪门店把王一博物牌直接扔进垃圾桶，当时品牌方已经承诺整改，却没能真正落实到位。
在 28 日凌晨的致歉声明里，库迪咖啡表示，已注意到个别门店在处理合作到期物料时处置不当，对此深表歉意。声明中提到，公司与王一博的合作已圆满结束，对合作期间王一博的专业敬业与品牌支持，始终心怀感激与尊重，并就此次个别门店的不当行为，向王一博本人、粉丝及广大消费者诚恳道歉。
除了公开道歉，库迪还公布了三项具体整改措施：立即终止与涉事门店的合作并闭店;加强全体门店培训，规范物料回收与销毁流程;升级巡检与监督机制，以更严谨的态度对待合作伙伴与消费者。这些举措虽然是及时止损，但想要重新挽回公众信任，仍需要长期的行动与时间证明。
库迪与王一博的合作始于 2024 年 1 月，2025 年 1 月升级为全球品牌代言人。合作期间，王一博为品牌带来了极高的热度与销量增长，不少门店一度出现爆单，线上声量也持续走高。
可合约到期后的这次失当处理，让原本双赢的合作蒙上了阴影。一是品牌合约到期后 “过河拆桥”，缺少对合作艺人的基本尊重;二是内部管理存在明显漏洞，即便合作结束，也应该体面收尾，而不是用羞辱式的方式处理物料。
不少粉丝和消费者要求追责涉事员工、彻查管理问题，还有部分用户表示会抵制库迪产品。对于这件事，你有什么看法，欢迎一起讨论!
