今日，梦龙为新款撞色冰淇淋推出的 “芭蕾美学” 主题宣传，因创意失当、画面涉嫌擦边博眼球，引发大量消费者不满。这场原本定位高端的营销活动最终口碑翻车，相关广告素材也已被紧急下架删除。
此次引发争议的是梦龙 2026 年新款大理石纹双拼冰淇淋，包含开心果、黑巧克力薄荷两种口味，主打绿棕、蓝棕撞色外观。品牌在年初发布广告时，以 “灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学” 为核心创意，文案写着 “撷取芭蕾舞鞋撞色美学，邂逅双重臻巧层”。广告画面中，绿色缎带芭蕾舞鞋与冰淇淋同框展示，搭配大量女性脚部特写、亲密喂食等镜头，试图营造优雅高级的氛围。
但创意呈现后迅速引发不适。网友普遍认为，将食品与足部用品强行关联，本身就违背大众饮食心理，容易产生 “脚皮”” 不洁 “的负面联想。更受质疑的是广告刻意放大脚部特写、营造暧昧氛围，部分推广素材中模特穿丝质睡衣出镜，被指打软色情擦边球，涉嫌物化女性、隐含恋足暗示。有网友直言：” 本来想吃冰淇淋，看完只觉得恶心 “”这创意跟食品完全不搭，像情趣用品广告”。
除了观感不适，广告创意的真实性也遭打脸。传统芭蕾舞鞋以肉粉色、纯白色为主，根本没有广告中绿棕撞色的款式。网友翻遍全网都找不到同款舞鞋，质疑品牌为营销 “硬凹艺术概念”，所谓灵感纯属虚构，只是用合成道具制造噱头。这种 “虚假高雅” 的操作，进一步加剧大众反感。
事件发酵后，梦龙官方账号迅速删除所有相关广告内容，原链接显示 “无法展示”。截至目前，品牌未发布正式道歉声明，仅旗下和路雪客服回应：”反馈已收到，后续会加强内容审核与把控”。有客服表示，广告下架未接官方通知，但新品冰淇淋仍正常销售。此次快速删帖、沉默应对的态度，也被部分网友批评 “缺乏诚意”。
这并非梦龙首次因广告营销翻车。此前六一儿童节宣传中，品牌就因模特穿睡衣、搭配 “慵懒欢愉” 等文案，被批风格低俗、贴近成人用品宣传。多次踩雷反映出品牌在创意策划上的价值观偏差，过度追求博眼球，却忽视大众审美与情感底线，尤其在女性意识觉醒的当下，物化身体、擦边营销的手法早已不合时宜。
作为联合利华旗下高端冰淇淋品牌，梦龙一直主打轻奢、精致定位，此次营销翻车不仅影响新品口碑，更消耗多年积累的品牌形象。目前话题热度仍在攀升，不少消费者表态 “避雷”” 再也不买 “，用实际行动表达不满。
对于品牌而言，当下最该做的不是简单删除争议物料、敷衍了事，而是深刻反思自身的营销逻辑。食品类广告的核心，本就该聚焦于产品本身的口味、品质与安全，若一味强行绑定不当创意，妄图靠擦边蹭流量、博眼球，最终只会适得其反，不仅无法提升品牌好感，反而会消耗自身口碑。对此，你怎么看？
