“明星同款”这四个字，曾是奶茶店的流量密码；如今，却可能成为法院传票的开场白。企查查最新记录显示，因擅自使用迪丽热巴肖像做招商宣传，某新茶饮品牌被法院下达限制消费令，并于8月强制执行5万元赔款。钱不算天价，却足以让行业听见一记清脆的耳光：流量可以“借”，法律不会“装傻”。
事件回闪：从“网友晒图”到“限高令”
去年起，社交平台陆续出现“迪丽热巴喊你喝**奶茶”的物料：易拉宝、纸杯、外卖袋，一应俱全。明星侧脸、复古滤镜，再配一句“新疆美女都爱的味道”，让加盟商误以为品牌已与艺人签约。实际上，热巴从未授权，甚至没喝过一口。律师函发出后，门店仍继续摆放海报，最终闹上法庭。判决生效，品牌未主动履行，法院于是追加“限高”，飞机高铁星级酒店，统统列入黑名单。5万元执行款到账那天，距离首批侵权海报贴出，整整一年。
法律视角：5万少不少？侵权成本怎么算
《民法典》第1019条写得明白：未经肖像权人许可，不得制作、使用、公开其肖像。赔偿标准参考“许可费+侵权所得+合理开支”，法院最终酌定5万元，看似“友情价”，却传递两层信号：一是“小本生意”并非免罚金牌，二是“及时下架”可减轻责任。若品牌当初收到律师函即撤物料，赔偿可能腰斩；执意“硬刚”，多出来的部分就是“知错不改税”。
行业暗涌：奶茶赛道“撞脸”成常态
从“李现同款柠檬茶”到“王一博蓝”，新茶饮惯用“明星脸”做社交货币。加盟展会上，更有人直接P图：把明星机场照换成自家饮品，配文“千万粉丝打卡”。理由简单粗暴：下沉市场加盟商认明星，比认口感更直接。此次“5万罚单”等于给玩法划红线：未授权使用，哪怕只贴在一家门店，也属于商业宣传，肖像权人可“逐店追责”。流量盛宴里，突然多了法务成本这道菜。
明星维权史：从“发声明”到“真刀真枪”
过去艺人被侵权，多止步于工作室声明；如今，越来越多90后、00后小花选择“直接起诉”。杨幂、赵丽颖、鞠婧祎都曾获赔数十万，款项多数捐赠公益，既立住公众形象，也让侵权方“出血”有肉痛感。热巴此次索赔5万，金额虽小，却延续“零容忍”态度：不主动和解、不撤诉、不删博，执行阶段仍申请限高，等于告诉后来者“借脸”之前，先掂量钱包。
消费者视角：我们为什么爱“明星同款”
心理学上叫“光环迁移”：把对明星的喜欢，迁到一杯茶、一件衣服、一瓶矿泉水。品牌正是利用这种“情感套利”，让加盟商相信“偶像站在我门口，流量就会排成长龙”。但当光环是偷来的，消费者会瞬间清醒：原来自己晒的“同款”，明星根本不知情。信任崩塌只需三秒，重建却需要三年。5万罚款，看似罚的是品牌，其实也在给市场“去滤镜”。
未来猜想：授权经济才会长久
明星代言费高企，中小品牌买不起，就动“歪脑筋”；但“限高令”一出，大家开始算账，偷用肖像，省下的几十万授权费，可能换来法院传票+品牌拉黑+加盟商退盟，得不偿失。于是，短授权、区域授权、社交平台的“单条内容合作”应运而生，花小钱买真肖像，比冒险偷图划算。正版经济，正在诉讼与判决的缝隙里发芽。5万赔偿，对明星九牛一毛，对品牌也不是灭顶之灾，却像一盏黄灯，提醒所有想“蹭脸”的人：流量可以快，法律不会快，但更不会缺席。
