2025年11月25日，陈晓主演的商战剧《大生意人》在央视八套首播，创下开播27分钟收视率破3%的纪录，成为央八史上最快突破这一标杆的剧集。然而，与电视端的火爆形成鲜明对比的是，该剧在网络平台爱奇艺的热度仅维持在4200左右，表现平平。这种冰火两重天的现象，揭示了当前影视市场不同观剧群体的审美分化。
电视端表现：实力派演员与厚重题材的胜利
《大生意人》在传统电视平台的成功并非偶然。该剧集结了陈晓、黄志忠、刘佩琦等一批实力派演员，加上扎实的剧本和精致的制作，天然契合电视观众的口味。陈晓此次为角色付出良多，为呈现流放宁古塔的戏份，他减重15斤，在零下二十度的极寒环境中拍摄单薄囚衣爬行戏份。这种敬业精神与表演质感，赢得了传统电视观众的认可。剧集取材自晚清商业史，描绘了晋商、徽商等五大商帮对抗洋商的民族商业史诗。其中涉及的“龙门账法”与日升昌老账本匹配度达92%，扎实的商战逻辑和历史厚重感成为吸引中老年观众的关键。
网络端遇冷：题材与受众错位的必然结果
相较于电视端的亮眼表现，《大生意人》在网络端反响相对平淡。这种现象背后存在多重因素。观剧群体差异：传统电视观众以中老年为主，他们更偏爱历史正剧和实力派演员；而网络平台则以年轻观众为主导，对《大生意人》这类厚重题材兴趣相对有限。题材竞争力：在网络端，古装偶像剧和仙侠剧更受年轻用户欢迎。相比之下，《大生意人》的严肃商战题材在网络上略显“正统”，缺乏引爆社交媒体的讨论点。审美偏好不同：部分年轻观众认为剧情存在“爽文”倾向，同时对剧中个别演员的造型和演技提出质疑，如认为孙千的清装造型现代感过强，男二号表演略显紧绷。
行业启示：分众化时代的内容策略思考
《大生意人》的台网表现分化，为影视行业提供了宝贵启示。内容定位需明确：在分众化时代，制作方应更精准地定位目标受众。《大生意人》的案例表明，高质量的历史商战剧仍能牢牢抓住传统电视观众，不必盲目迎合网络流行趋势。演员价值的再认识：陈晓作为兼具颜值与实力的演员，其稳固的“剧粉盘”和国民度成为收视保障。这表明，实力派演员的号召力仍是剧集成功的重要因素，尤其是在传统电视平台。台网联动策略待优化：针对台网表现分化的剧集，宣传策略应有所调整。对于《大生意人》这类作品，可考虑通过挖掘历史细节、商业智慧等话题，寻找传统题材与网络时代的连接点。
《大生意人》的台网表现分化，清晰地映射了当前中国影视市场的观众分层现状。一部剧集在不同平台获得迥异反响，已成为新常态。这种现象一方面表明市场日趋成熟，能够容纳多元类型的作品；另一方面也提醒从业者，需更精准地把握不同渠道的受众偏好。在未来，随着媒体融合的深入，如何打造既能满足传统电视观众审美，又能引发网络共鸣的精品内容，将是整个行业需要持续探索的课题。
