2026 年 1 月 12 日，针对最近网上热议的 “泡泡玛特要推出潮玩手机” 的消息，泡泡玛特官方负责人给出了正式回应。公司明确说，自己没有自主研发、生产手机的计划，但最近确实会和一家知名手机品牌搞 IP 联名合作。这次合作的核心，是用 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 这些热门潮玩 IP 做定制化设计，并不是外界猜的那样要跨界进手机研发制造领域。这个回应理清了市场上的猜测，也再一次明确了泡泡玛特 “以 IP 为核心” 的品牌定位。
这事的起因是 1 月 12 号当天，有数码博主爆料，说泡泡玛特可能在这个月推出 “潮玩手机”，还推测会和某个面向年轻人的主流手机品牌合作，主打潮流玩具元素和智能功能结合。这条消息很快在社交平台传开，引发了大家对 “潮玩巨头要跨界做手机” 的热烈讨论和关注。
泡泡玛特负责人的回应里，主要说清了这几个核心信息。首先，也是最关键的一点，泡泡玛特自己不打算研发手机，这次合作的重点就是 IP 联名。简单说，泡泡玛特只负责 IP 授权和外观之类的设计合作，完全不涉及手机硬件本身的研发、生产和销售这些复杂环节。
其次，关于合作方向，目前确定是和一家知名手机品牌联动。但具体是哪个品牌、用哪些 IP、产品最终是什么样子(比如是定制手机外观、配套配件，还是系统主题)，这些细节都还没公布。估计主要还是围绕定制化外观、配件和手机主题界面来做。
总之，这次合作不是 “泡泡玛特要造手机”，而是用自己旗下的潮玩 IP 给手机品牌赋能。通过设计上的定制，让潮玩元素和数码产品来一次跨界碰撞。
从商业逻辑来看，泡泡玛特选 IP 联名这个策略，既可行，又有市场吸引力。
一方面，IP 适配度很高。像 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 这些 IP 本身就有鲜明的潮流属性，它们的粉丝和年轻向手机品牌的用户高度重合。把潮玩形象融入手机外观或配件，很容易勾起粉丝的收藏欲和购买欲，形成 “为潮玩买单” 和 “为数码产品买单” 的双重动力。
另一方面，这样能降低跨界风险。手机行业涉及硬件研发、供应链管理、售后服务等一系列复杂环节，对泡泡玛特来说是完全陌生的领域。专注于自己擅长的 IP 设计和联名营销，很符合它一直以来的 “轻资产跨界” 思路(比如以前推出的联名珠宝、潮玩周边等)，可以避开研发和生产的重资产风险。
同时，联名的营销价值也很突出。这种合作产品能成为双方共享的流量入口，提升品牌曝光，吸引潮玩圈和数码圈两边的用户，说不定能打造出爆款，进一步巩固泡泡玛特在年轻消费者心里的潮流引领者形象。
其实泡泡玛特以前就有不少以 IP 为核心的跨界案例。比如出过 MOLLY Daily Look 系列的手机挂链等周边，也和一些品牌联名开发过饰品、家居用品之类的。这些合作都是围绕 IP 形象做设计赋能，从来没涉足过核心硬件的研发。
所以这次和手机品牌的联名，算是在既有经验上的自然延伸，延续了 “IP 授权 + 轻资产合作” 的一贯思路，并不是什么重大的战略转型。
泡泡玛特这次回应，既澄清了 “自研手机” 的误会，也释放了清晰的信号：公司未来还是会牢牢抓住潮玩 IP 这个核心，通过跨界联名拓展品牌边界，但不会轻易冒险进入硬件研发领域。
