2月25日，奶茶品牌“一点点”因为一则公益宣传，意外陷入舆论漩涡，被推上了风口浪尖。品牌旗下的“1点小心愿”公益项目，资助了一名困境男童，不仅帮他改造了房间、添置了书桌和衣柜，还送了一套《阿衰》漫画书。这本是一件传递温暖的好事，可没想到，却因为资助对象的选择、捐赠物资的合理性，还有和品牌过往公益定位的偏差，引发了全网热议!
这场争议的导火索，是品牌官方发布的一组公益图文。图片里显示，受资助的男童小铭，父母已经离异，和患有精神残疾的父亲一起生活，平日里依靠低保维持生计。品牌方为他改善了居住环境，添了新家具，还送了全套《阿衰》漫画。可就是这组看似满是关怀的图片，让网友们提出了四大核心质疑，争议一触即发。
第一个质疑，集中在资助对象和物资的合理性上。有网友对比后发现，这个受助男童竟然有一间18平米的独立房间，手上还戴着手表，这和一点点过去重点宣传的帮扶对象——那些生活在极端贫困山区、家里杂物堆得满地都是、连基本学习空间都没有的女童，形成了极其鲜明的反差。这种明显的差距，被不少网友解读为“帮扶优先级搞错了”。除此之外，赠送《阿衰》漫画这件事，也遭到了质疑，网友认为，这属于“非必要的娱乐物资”，不是孩子在学习和生活上真正急需的东西。
第二个质疑，是品牌公益定位和核心受众的冲突。一直以来，一点点的公益重心都放在资助山区女童和救助流浪动物上，“点亮女孩未来”的口号更是深入人心，而品牌的核心消费者，也大多是女性。这次品牌突然转变方向，去资助男童，还送了被认为是“娱乐化”的漫画，让很多女性消费者感到困惑又不满，纷纷质疑品牌“用女性买奶茶的钱，去满足男性的娱乐需求”，觉得这背离了品牌做公益的初心。
第三个质疑，来自品牌敷衍的回应态度，这也让原本就激烈的矛盾变得更加尖锐。争议发酵之后，一点点没有正面回应网友的疑问，只是修改了宣传文案的标题，删掉了“小男孩”这几个字，既没有撤回相关的宣传内容，也没有公开解释资助对象的筛选标准、为什么要选择赠送《阿衰》漫画。这种避重就轻、不正面解决问题的做法，被网友批评“缺乏诚意”，也让原本有可能平息的舆论，燃起了更大的火花。
最后一个质疑，是关于公益资源分配公平性的深层争论，网友们也分成了两大阵营。支持者表示，困境儿童不应该分性别，不管是男孩还是女孩，都有获得平等帮扶的机会，没必要刻意搞性别对立。而反对者则认为，女童在教育、安全等方面，面临的风险和侵害比男童更多，公益资源理应优先向女童倾斜，一点点这次的做法，是在“讨好男性、消耗女性消费者的信任”。
其实，一点点的“1点小心愿”公益项目并不是临时发起的，而是长期在运营，主要聚焦于病童、残障儿童和困境儿童，之前也有过不少资助女童上学、改造梦想小屋的成功案例。这次对这名男童的帮扶，也是品牌在长沙、江苏等地开展的“梦想小屋”项目的一部分，是和当地的社工站、团委合作执行的，初衷其实是好的。
但再好的初衷，也需要周全的沟通和契合品牌定位的策略。当“点亮女孩未来”的长期承诺，和这次突兀的男童资助行动放在一起;当改造房间这种刚需帮扶，和《阿衰》漫画这种娱乐化赠品同时出现，一点点在消费者心中的良好形象，不可避免地出现了裂痕。对于这件事情，你有什么看法?
