近期，有网友发现，国际彩妆品牌 MAC 魅可悄无声息删除了微博、官网等全平台所有与鞠婧祎相关的宣传内容，包括官宣代言、合作海报、活动视频等，未发任何公告、未作任何解释，这一 “冷处理” 操作引发网友热议。
令人疑惑的是品牌后续反复的操作。有部分用户进一步扒出，MAC官博曾于3月31日就将所有与鞠婧祎相关的内容设为“仅自己可见”，相当于提前隐藏物料;而到了4月3日，这些被隐藏的内容又被恢复公开，但所有内容均显示“已编辑”状态，删除的核心物料并未还原，仅保留了无实质关联的痕迹。
回顾双方的合作背景，这场“紧急切割”更显突兀。据悉，鞠婧祎于2025年6月10日正式官宣成为MAC品牌光彩代言人，双方携手传递“不拘一格，耀目绽放”的品牌理念，鞠婧祎凭借精致妆容与超高人气，为品牌带来了不少流量与热度，合作期间相关宣传话题热度居高不下，多款联名产品销量可观，一度被视为“双赢合作”。
截至物料被删除时，双方合作尚不足一年，属于合约期内的正常合作阶段，这种未到期便突然清空物料的行为，打破了行业常规，也让粉丝难以接受。
结合近期舆论背景，MAC的删除行为被普遍认为与鞠婧祎和前公司丝芭传媒的纠纷升级有关。3月31日，网络上出现丝芭传媒实名举报鞠婧祎涉嫌偷税漏税的相关消息，虽随后鞠婧祎工作室发布声明否认，税务部门也通报未发现其存在涉税问题，但这场舆论风波仍对鞠婧祎的口碑造成了一定影响。
而MAC选择在此时动手删除物料，甚至提前隐藏内容，被网友直指“落井下石”“背刺艺人”，试图通过切割艺人规避潜在的舆论风险。
从品牌角度来看，其行为背后大概率是双重考量。一方面是舆论风险规避，尽管鞠婧祎的税务风波已被官方澄清，但娱乐圈向来“宁信其有，不信其无”，作为国际大牌，MAC不愿承担任何潜在的舆论牵连，即便双方仍在合约期内，也选择提前切割以自保。
另一方面，不排除品牌与鞠婧祎方存在未公开的合约分歧，或是受到第三方压力，才选择以这种极端且沉默的方式终止相关宣传，而反复的操作，或许是品牌内部在“切割”与“留余地”之间的摇摆。
MAC此次的操作不仅引发了粉丝不满，也消耗了自身的品牌口碑。作为国际彩妆品牌，其沉默、反复的处理方式，既不符合行业惯例，也让公众对品牌的契约精神产生质疑。
而鞠婧祎方截至目前，尚未就此事发布任何回应，双方的沉默，更让这场“物料删除风波”蒙上了一层神秘面纱。
你觉得MAC未到期就删除鞠婧祎物料，是合理自保还是背刺艺人?品牌反复编辑物料的操作，背后藏着怎样的考量?快来评论区聊聊你的看法吧!
