今日，《楚乔传》续作《冰湖重生》如约登陆腾讯视频、爱奇艺双平台，九年 “冰湖意难平” 终于迎来结局。
但比剧情更炸热搜的，是开播即登顶的“冰湖重生开局 0 广 ”话题。作为 S 级古装大剧、头部平台联播、预约破 134 万、OST 集结刘宇宁、胡夏等顶流，前 5 集竟出现片头、中插、片尾全片零广告的罕见景象，这与同期热播剧的密集广告形成鲜明反差，也让这部情怀续作陷入 “热度高、招商冷” 的尴尬境地。
“零广告” 并非平台优待，而是招商遇冷的真实写照。作为 2017 年现象级爆款《楚乔传》的续作，《冰湖重生》本握有顶级 IP 底牌：前作全球播放量超 500 亿，“冰湖之战” 的遗憾成为九年情怀锚点，开播前全网热搜超 500 条，抖音话题播放量破 6.3 亿，热度与期待值拉满。
但从市场反响来看，不少广告商纷纷持观望态度，甚至选择撤资，两大播出平台的广告位更是全线空缺，打破了 S 级古装剧一经开播便广告满档的行业惯例。
核心争议首先来自选角适配与舆论风波。女主黄杨钿甜虽曾饰演幼年楚乔，但成年后接棒赵丽颖，被质疑 “幼态脸扛不起铁血将军”，17 岁的年龄与角色历经乱世的沧桑感不符，和李昀锐 11 岁的年龄差更被调侃为 “叔侄恋”。
更致命的是，她此前陷入 “天价耳环” 争议，虽澄清为仿品，但负面舆情持续发酵，广告商为规避风险暂缓合作。男主李昀锐的战损妆获赞 “美强惨”，但难掩与林更新版宇文玥的气质差距;张康乐版燕洵被批 “阴湿有余、帝王气不足”，复刻不了窦骁的黑化张力。新阵容难敌经典前作，未播先遭老粉抵制，直接动摇广告商信心。
其次是内容与版权隐患，加剧市场不信任。剧集开播前，插曲《饮月》就被曝拼接抄袭《伶仃谣》《锦鲤抄》，虽火速致歉重制，但 “未播先塌” 的版权污点消耗观众信任。
剧情方面，前五集节奏虽快，但第五集关键救援戏被批 “对手降智”，逻辑崩盘引发 “血压飙升” 的吐槽，叙事硬伤暴露剧本短板。同时，IP 改编偏离原著、权谋线简化、情感线刻意虐心等争议，让 “情怀滤镜” 快速褪色，广告商担忧口碑崩盘、投资打水漂。
再者是市场内卷与排播失误，压缩招商空间。2026 年古装剧市场红海竞争，《祯娘传》《危险关系》等 S + 级剧集同期对打，广告预算被严重分流。而《冰湖重生》原定于 2 月春节档播出，因双平台联播协调延期至 4 月，错过春节黄金招商周期，品牌合作早已被竞品抢占。
不过，“零广告” 不代表无热度。剧集开播一小时热度破 18000，登顶平台古装榜，粉丝发起 “10 万场云包场” 送会员冲量，青海实景拍摄、冰湖打戏等制作亮点也获认可。
从《楚乔传》的全民爆款，到《冰湖重生》的开局零广，九年变迁也折射出行业变化，仅靠 IP 吃老本、选角失当、内容粗糙，即便有九年情怀加持，也难获资本认可。
最后，想问下你看了《冰湖重生》前 5 集吗?觉得新阵容能否撑起经典角色?零广告开局是口碑预警还是暂时困境?快来评论区聊聊你的追剧感受吧!
