一场由高定礼服与直播带货碰撞引发的跨国风波，在短短48小时内经历了从“品牌怒斥”到“误会解除”的神反转。当Angelababy身着荷兰高定品牌RVDK的紫粉色礼服亮相直播间，与亮面小红鞋同框的瞬间，远在荷兰的品牌创始人Ronald van der Kemp恐怕没想到，这场看似普通的明星商务合作，会揭开国际时尚规则与中国直播业态之间的认知裂缝。
事件始于1月24日。Angelababy在某直播间穿着RVDK 2024秋冬高定礼服亮相，这本是一次常规的明星商务合作，借助高定提升直播调性，同时以流量反哺品牌曝光。但第二天，Ronald van der Kemp被曝通过私信向网友表达强烈不满，他谴责“从未授权高定用于商业推广”，尤其对礼服搭配“廉价鞋子”表示“难以接受”，甚至称此举“损害了品牌的艺术格调”。消息一出，Angelababy团队瞬间被推上风口浪尖，网友热议“明星穿高定带货是否越界”“造型团队是否失职”。
反转来得同样迅速。1月26日，Ronald van der Kemp发布视频向中国网友致歉，称此前的愤怒源于“信息不对称”，并盛赞Angelababy是“中国最美丽的明星”。这场风波最终以“美丽的误会”收场，但过程中暴露的矛盾，远比“谁对谁错”更值得深思。
这场误会的根源，在于东西方对“商业推广”的认知差异。在西方高定传统中，高级定制自诞生起就与“稀缺性”“艺术性”紧密相连。Ronald van der Kemp作为品牌创始人，坚持高定礼服的出借应限于红毯、杂志拍摄等“品牌活动”，这些场景的核心是“提升品牌形象”，而非直接促成销售。在他的认知里，“直播带货”这种“边看边买”的模式，等同于将高定“降格”为促销工具，尤其搭配“亮面小红鞋”这类平价单品，更是对“高定美学”的冒犯。
但在中国直播生态中，“品销合一”早已成为常态。品牌借助明星穿高定吸引关注，明星通过带货完成流量变现，两者本质是“互相成就”。Angelababy的造型团队或许正是基于这种逻辑，默认“穿高定直播=双赢”，却忽略了高定领域中的“隐性规则”：高定礼服的借用协议通常会明确标注“使用场景”(如“仅限杂志拍摄”“不得用于销售类活动”)，这是行业内默认的“潜规则”。
尽管品牌方最终为Angelababy“免责”，但质疑的矛头仍指向了她的造型团队。RVDK中国代理人在回应中直言：“团队未提前向品牌方报备活动的‘商业属性’，也未告知具体的鞋履搭配细节，这是严重失职。”在时尚圈，借用高定礼服堪比“借博物馆藏品”，从使用场景到搭配细节，都需要与品牌反复确认。此次事件暴露的问题在于，国内部分造型团队对国际高定规则的了解存在不足：他们熟悉中国市场的“流量玩法”，却未必了解西方奢侈品的“文化禁忌”。
这场风波的本质，是国际时尚规则与中国特色数字营销之间的碰撞。西方高定品牌长期依赖“精英圈层”进行传播，对直播这种“平民化、即时性”的业态缺乏足够认知;而中国直播电商的爆发式增长，又让许多国际品牌既眼馋流量，又放不下“高端”的身段。Ronald van der Kemp态度的反转，某种程度上是品牌对中国市场的一种妥协。
但妥协并不意味着问题已经解决。当越来越多的国际高定开始“下凡”参与直播，类似的认知冲突只会更加频繁。品牌方需要补的课，是如何在“保持格调”与“适应新渠道”之间找到平衡。对此，你怎么看?
