2026年1月27日，经常观看直播的网友或许注意到，以往夸张的美颜效果似乎收敛了许多。正是在同一天，中国演出行业协会发布了一项重要规范，国内首个团播团体标准《网络表演团体直播运营管理要求》正式施行。简单来说，这项规定旨在为活跃在屏幕前、进行歌舞表演或带货的“团播”团队设定明确规范：妆容不宜过浓，美颜不应过度，倡导干净自然的形象，推动行业回归真实。
这项规定出台得很及时。过去两年团播热度很高，但同时也出现了不少乱象：有的女团成员面部过白、五官模糊，有的男团为显身形刻意拉长比例，更不乏以夸张妆容吸引眼球的做法，令人眼花缭乱。
新规首先对“妆容”作出要求。允许化基础妆，但明令禁止厚底妆、浓艳唇色及怪异眼妆，连荧光色口红也被明确限制。核心原则是：化妆应是为了提升气色，而非彻底改变容貌。其次规范“美颜”使用。平台已直接禁用“极端磨皮”功能，具体标准设定严格：磨皮强度不得超过默认值的50%，美白不超过30%，而一键美颜、全身拉长等功能在团播中已被全面禁止。对于带货直播，若美颜导致服装纹理或产品质地失实，将被视为违规。
监管措施也十分严格。抖音、快手等主要平台已迅速调整功能设置，默认关闭重度美白，并专门为团播提供“自然系”模板。后台通过AI实时监测，一旦发现过度使用美颜，系统将先发出警告，随后可能采取限流甚至暂停直播的处理，情节严重者将直接封号。
新规实施后，化妆师与运营人员成为最忙碌的群体。协会还发布了“合规操作指南”，详细说明如何避免触碰红线。
例如在妆容设计上，清透的底妆与自然的眉眼成为标准，饰品应简洁得体，避免使用过于夸张的假睫毛或遮挡视线的假刘海等“浓重”造型。美颜设置则更加明确：磨皮不超过50%，关闭五官重塑功能，电商直播时宁可牺牲部分美观也要确保产品清晰呈现，毕竟消费者下单购买服装，不应收到与直播中“精修”模特展示效果完全不符的商品。
还有一个细节值得注意：开播前需向平台提交妆容预览以供审核，同一团队出镜人员须保持风格统一，避免出现“有人浓妆、有人素颜”的不协调画面。若累计收到三次警告，系统将自动中断直播，因此许多团队已准备应急预案，一旦收到提示，须在短时间内完成美颜参数的调整。
表面上看这是对“形象”的约束，实质上是对行业“风气”的整顿。对平台而言，过去“流量至上”的推荐逻辑将逐步转向“内容与合规并重”。那些依赖滤镜营造“虚假精致”的团播，今后将难以仅靠吸引眼球维持热度。对主播与MCN机构来说，这意味着必须回归真实能力——妆容淡化后，观众将更关注舞蹈水平与带货专业性;美颜减弱后，个人魅力能否持续，将取决于才艺与互动质量。
对普通观众而言，这无疑是一个积极变化。以往观看团播有时如同浏览“精修图集”，点进个人主页发现真实样貌后难免产生落差。如今至少能减少一些“滤镜误导”，尤其在购物时，不必再面对被磨去所有细节的产品图猜测实物模样了。
